B2C独立站全案营销
成功的可持续的跨境电商运营，一定是销量和品牌并举的。否则养成了流量依赖症，最后就是替流量平台打工，很难持续发展。所以做精品，打造品牌，才是中国制造在海外扬名立万的正途。而B2C全案营销，正是通过品效合一的打法，让出海品牌逐步积累核心竞争力，从而实现可持续发展。
为什么要做B2C品牌
趋势 – 贸易型商家正逐渐被淘汰，泛DTC将成为品牌出海的最终形态
自主 – 平台封店、下架的行为渐趋频密，而独立站才是独立自主的避风港
费用 – 平台费用成本大幅上升，竞争态势却愈演愈烈，卖家疲于奔命
积累 – 平台没有深度沟通，不能形成品牌和私域的积累，无法形成商业的闭环效应
场景 – 以独立站为中心搭建消费场景体系，以独立站为中心完善客户服务系统
我们如何看待B2C独立站全案营销?
品牌全案是商业项目的顶层设计和全盘规划，是从零到一的战略设定，包括：利基定位、产品定位、品牌定位、渠道定位，以及定位之后的营销和推广。而独立站全案营销，则是以品牌全案为中心思想的独立站经营活动。
B2C独立站全案营销怎么做?
全案营销是同时以电商和品牌的视角，对项目进行管理。电商的成交本质上是流量x成交属性，在投放受众、流量价格、产品竞争力都相对恒定的前提下，最大的变量就是成交属性。所以全案营销最主要的工作就是：在高效引流的同时打磨成交属性。只有补强成交属性的短板，才能承受得起高额的流量费用，电商项目也才能获得内生的生命力。
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